Sectores

Información, comunicación y artes gráficas; Servicios a las empresas

Áreas

Diseño, imagen y sonido; Habilidades para la empresa

Dirigido a

Autónomos; Desempleados; Economia Social; Empleados

Disponible en las siguientes provincias

A Coruña, Albacete, Alicante, Almería, Araba/Álava, Asturias, Ávila, Badajoz, Barcelona, Bizkaia, Burgos, Cáceres, Cádiz, Cantabria, Castellón, Ceuta, Ciudad Real, Córdoba, Cuenca, EXTRANJERO, Gipuzkoa, Girona, Granada, Guadalajara, Huelva, Huesca, Illes Balears, Jaén, La Rioja, Las Palmas, León, Lleida, Lugo, Madrid, Málaga, Melilla, Murcia, Navarra, Ourense, Palencia, Pontevedra, Salamanca, Santa Cruz, Segovia, Sevilla, Soria, Tarragona, Teruel, Toledo, Valencia, Valladolid, Zamora, Zaragoza

Objetivo General

Manejar el lenguaje publicitario para la redacción de anuncios para todos los soportes (tradicional y on line).

Contenidos formativos:

1. Visión general de la redacción publicitaria.

1.1. Redacción publicitaria como venta.
– Características específicas de la redacción publicitaria.
– Objetivos de la redacción publicitaria.
– Condicionantes
– Evolución histórica de la redacción en anuncios.
1.2. La redacción publicitaria como creadora de conceptos publicitarios.
– Redacción del briefing y el contrabriefing.
– La estrategia de comunicación.
– El copy strategy.
– El concepto de comunicación.
– El slogan.

2. Redacción publicitaria en medios convencionales.
2.1. La labor del copywriter o redactor creativo.
2.2. Partes textuales en anuncios para prensa y revistas.
– El titular.
– El body copy.
– Pretitular, subtitular y cierre.
– Flashes promocionales y textos legales.
– El texto como elemento gráfico.
2.3. Partes textuales de los anuncios de exterior.
– Vallas.
– El cartel.
– Soportes de publicidad urbana.
– Publicidad exterior alternativa.
– Eventos.
– Postal free.
2.4. Redacción de folletos y plv.
– Del flyer al catálogo.
– Elementos de PLV.
2.5. Televisión.
– Redacción del script y del audio del story board.
– El guión técnico del spot.
– Elementos textuales en el spot.
– Redacción de otras formas de publicidad televisiva.
2.6. Publicidad en radio.
– Redacción de la cuña de radio.
– Redacción de menciones radiofónicas.
– El microprograma.
2.7. Redacción de mailings.
2.8. Redacción de notas de prensa.
2.9. Redacción de elementos de comunicación interna.
2.10. Promociones.
– Tipos de promociones.
– Redacción de elementos promocionales.
– Soportes promocionales publicitarios.
– Soportes promocionales de producto.
2.11. Elementos de redacción en el packaging.
2.12. Redacción de campañas políticas.
– Objetivos de la redacción en campañas políticas.
– El lenguaje político.
– El slogan político.
– Articulación de una campaña política.
– Soportes para mensajes políticos.
– Redacción de campañas políticas en los nuevos medios.

3. Redacción publicitaria en medios.
3.1. Lenguaje de la web 2.O
3.2. Redacción de una web.
– Característica del lenguaje online
– Partes de una web
– Tipos de webs
3.3. El E-Mailing
– Características y condicionantes del e-mailing
– Lenguaje de un e-mail publicitario
3.4. Redacción en soportes de publicidad online
– El banner
– Patrocinio de sitios web
– Rich Media Banners
– Formatos flotantes: pop-up y pop-under
– Layers
– Cortinillas
3.5. Redacción de blogs
– Tipos de blogs
– Características de la redacción en blogs
– Optimización del código y de los contenidos de un blog
– Microblogs
3.6. Utilización publicitaria de las redes sociales
– Redacción en Facebook
– Redacción en Twitter
– Redacción en YouTube
– Redacción en otras redes sociales
3.7. Redacción en buscadores
– Anuncios en buscadores
– Palabras clave para rentabilizar los buscadores
3.8. Redacción de anuncios para teléfonos móviles
– Características y condicionantes
– Del sms al wap
3.9. La labor del community manager
– Cometidos de un community manager
– Gestión de la reputación online